作者
桃乐丝
时隔三年，春节档电影市场终于久违地热闹了起来。
无论是《满江红》与《流浪地球2》你追我赶的票房胶着战，《无名》逼得豆瓣不得不贴出免责提示的口碑风波，还是《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）、《交换人生》的票房炮灰危机，动画赛道里《熊出没：伴我“熊芯”》（以下简称《熊出没》）票房碾压《深海》等，电影市场覆盖了春节假期大部分热门话题。
截至大年初三（1月24日），年春节档七部电影全员到齐，档期票房累计超过37亿元，虽然整体数值没有再创新高，但是已经满足了行业预期。各大电影片方不约而同地松了一口气，至暗时刻已经过去了。
而光影并存，看似热闹喜庆的票房狂欢背后，电影之间涌动的营销暗战也更加激烈。今年春节档1月14日才正式开启预售，将7部电影的营销时间压缩至一周。这种极限操作在过去两年并不鲜见，但放在春节档依旧让人有些紧张。这意味着，各大片方在面临全年票房势能最大的档期之时，得在最短的时间里释放最大的宣发热度，完成票房转化。
于是观众能够感受到，在春节档前后一周内，从抖音、快手等短视频平台，微博、豆瓣等社交媒体平台，到猫眼、淘票票等互联网售票平台，甚至B站这样的视频社区，春节档电影相关的话题和内容都在不断翻新，物料曝光、视频二创、主创直播、跨界联动等，各类营销手段密集出现。
电影的票房有野心越大，营销声势越大。而年春节档各类片方的票房营销战，战场在不断扩大。
极限操作，电影营销越来越多的宣发标配
观察今年春节档7部电影的营销打法，会发现所有片方心里都有本账，无论花样多么百出，追求的都是两个核心目的——一方面争夺消费注意力，保障热度，以海报、短视频剪辑、电影OST等各类物料曝光实现电影热度最大化；一方面则是拉长电影长尾生命，以内容口碑与情绪共鸣加深电影内容价值，促使票房转化。
在热度发酵方面，各片方已经是轻车熟路。以现在票房战况打得难分难舍的《满江红》与《流浪地球2》为例，这两部电影的营销打法，几乎是整个春节档电影的缩影。
《满江红》是张艺谋导演继电影《狙击手》之后第二次冲击春节档，《流浪地球2》是国产科幻唯一的IP代表作《流浪地球》的续作，两部电影单日票房冠亚军位置一夕之间颠倒，已经能说明目前竞争之紧张。
《满江红》与猫眼、微博等平台深度绑定。在猫眼上，《满江红》在电影售票页面上上线了角色说明卡、声音卡等辅助功能，增加电影内容曝光，同时联合微博进行微首映、主创KOL对谈等直播宣传。在短视频平台上，释放更多搞笑花絮，突出喜剧的元素，将电影娱乐化，包装成一个大型剧本杀游戏。
在B站上，《满江红》从1月16日起开始了视频稿件征稿活动，鼓励B站UP主们对电影进行剪辑二创，解说推荐，并联合B站的影视官号“哔斯卡金像奖”发布了一系列电影预告等物料，进行内容曝光。
《满江红》是以剧情内容与角色演员为核心进行宣传铺陈的，突出“悬疑+喜剧”的类型特点，以沈腾、易烊千玺等为明星演员为支点，尽量削减电影物料大面积黑白配色带来的沉闷严肃感，降低大众观影心里门槛与认知难度。
《流浪地球2》有第一部作为支撑，认知度上已经具备优势，电影突出的是类型优势与情绪标签。为了突出科幻特点，《流浪地球2》导演郭帆在知乎上与网友互动，同时郭帆与B站“影视飓风”“天体物理博士刘博洋”“上将王司徒”等六位头部UP主进行对谈，以UP主提问的方式全面解析《流浪地球2》中的相关特效、物理、宇宙天文等问题，同时B站发起了站内二创征稿活动，电影进行解析评价。
情绪上，《流浪地球2》主打家国情怀，短视频平台上电影相关的“中国科幻再出发”“属于中国人自己的科幻”等评价并不鲜见，将电影与民族自豪、科幻巨制挂钩。这一点《中国乒乓》也基本类似，电影以体育精神、逆风翻盘等关键词撬动大众情绪。
值得注意的是，在电影上映前，《流浪地球2》与东方甄选直播间合作，郭帆与主演吴京、沙溢出现在直播间，直播开场5万张票迅速售卖罄。相同的操作也出现在了《交换人生》《无名》身上。《交换人生》同样是在东方甄选上售票，雷佳音与董宇辉聊天两小时，售票13万张，《无名》则联合了另一个头部主播李佳琦，售票85万张。
《熊出没》《深海》两部动画电影，宣发声量上相对《满江红》《流浪地球2》等较小，但是前者已经是春节档万年赢家，独占幼儿动画赛道，家庭观影、合家欢、亲子互动首选，《深海》前期因“粒子水墨”技术获得国产动画群体
